Semalt: остерегайтесь кликбейта


Таблица содержания

  1. Введение
  2. Что такое Clickbait?
  3. Типы кликбейтов
  4. Эффект кликбейтинга
  5. Как кликбейтинг может быть эффективным
  6. Вывод

1. Введение

Большинство людей думают, что контент-маркетинг направлен исключительно на создание большого трафика. Эта вера побуждает их искать различные способы привлечь этот трафик; Вопрос о том, является ли эта стратегия устойчивой, - другой вопрос. Clickbait действительно является эффективной маркетинговой стратегией в том смысле, что привлекает необходимый трафик, но на этом все хорошее в ней заканчивается.

Генерация трафика для конверсии потенциальных клиентов и получение дохода действительно является конечной целью контент-маркетинга, но использование кликбейтинга - неправильный способ получить указанный трафик. Легко выбрать легкий выход и попытаться увеличить трафик с помощью системы кликбейтов, но спросите себя: «Помимо трафика, есть ли еще какой-то выигрыш?». Ответ на этот вопрос вы узнаете.

2. Что такое Clickbait?

Clickbait - это контент, который намеренно создает у посетителей ложное впечатление о том, что в него встроено. Это сделано для того, чтобы они щелкнули ссылку на этот контент, полагая, что он доставит указанный контент. Затем онлайн-посетители направляются на указанную страницу только для того, чтобы обнаружить, что их обманули, а содержание не включает то, что обещано.

Clickbait завышает обещания и искажает информацию, чтобы привлечь онлайн-трафик на определенную страницу или веб-сайт. Он привлекает внимание предлагаемой аудитории с помощью сенсационных и броских заголовков. Но, конечно, аудитория получает ложную надежду только после того, как щелкнет ссылку или прочитает до конца, что на странице на самом деле нет того, что им нужно. Однако это не имеет значения для кликбейтеров, потому что они уже достигли своей цели по привлечению трафика на свой сайт.

3. Типы кликбейтов

Есть два типа кликбейтов. Это самый распространенный тип кликбейта, который демонстрирует крайнюю лень. Первый называется Clickbait "Просто нажмите". Приманка для кликбейта никак не связана с типом создаваемого контента. В большинстве случаев содержание представляет собой очень короткую неоригинальную статью, содержащую множество спам-ссылок, видео и рекламы.

И, конечно же, не будет никакой корреляции между темой, по которой был получен клик, и самим контентом. В большинстве случаев он начинается со слов «вы никогда не догадались, что будет дальше», «вы не поверите этому», «как я заработал 12 000 долларов за два дня» и т. Д.

Помимо этого, некоторые из их тем кажутся слишком реальными и оригинальными, чтобы вы никогда не догадались, что они на самом деле кликбейт. Однако, щелкнув по ним, вы увидите, что это пустая трата времени. Итак, если вы встречаете ссылки на подобные темы, они в основном кликбейт. Сайт, на котором вы изначально наткнулись на ссылку, также может подсказать вам, что это может быть. Кроме того, эта функция, а также информация, встроенная в ссылки, могут помочь вам узнать, что они собой представляют.

Второй вид кликбейтов называется «Введение в заблуждение Clickbait». Он привлекает большой трафик на сайт, искажая заголовок ссылки посетителей на странице рейтинга поисковых систем. Такой кликбейт по-прежнему предоставляет полезную информацию и релевантный контент, но проблема в том, что контент не предоставляет ту конкретную информацию, которую его заголовок обещал посетителям. Это может быть заголовок, дразнящий информацию о том, «как начать бизнес в Интернете», только для того, чтобы весь контент имел мало или не имел ничего общего с этой темой.

Заголовок может быть о посадке и выращивании кукурузы, в то время как в самом содержании говорится о посадке в целом или даже о чем-то совершенно другом. Контент может быть информативным и актуальным, но он не отвечает потребностям пользователей, предоставляя информацию, которая действительно требуется.

Вот почему такой контент также считается кликбейтом; он обманывает пользователей, заставляя их поверить, что ответ на то, что они искали, будет предоставлен. Это также довольно распространено, потому что некоторые фрагменты контента, которые сегодня можно найти в Интернете, фактически не предоставляют информацию для заголовка, который они подготовили.

4. Эффект кликбейтинга

Проблема с кликбейтингом заключается в том, что он дает завышенные обещания и недоотпуск (если вообще дает). Это означает, что те, кто прошел по ссылке, будут чувствовать себя обманутыми и обманутыми. И, конечно же, если известно, что ваш бренд дает ложные надежды, предлагаемые вами посетители будут пропускать вашу страницу, поскольку знают, что ваш контент не доставит то, что они ищут.

Это также не останавливается на достигнутом. Приманка кликов может привести к потере вашего рейтинга в поисковых системах. Итак, как видите, кликбейтинг - это нечто большее, чем просто привлечение трафика. Вот два основных эффекта использования кликбейтов для увеличения посещаемости вашего сайта.
  • Clickbaits приводит к высокому показателю отказов
Когда ваш заголовок вводит людей в заблуждение, заставляя их поверить, что ваш пост содержит информативный контент, который они ищут, они нажимают на него и снова выходят из системы, понимая, что заголовок был искажен. Заголовок, создающий ложное впечатление, может побудить людей перейти по вашей ссылке, но может ли он заставить их остаться? Когда ваши посетители возвращаются в Google, как только они нажимают на вашу сумку, ваш показатель отказов увеличивается, и у Google за это огромный штраф.

Поисковые системы принимают во внимание различные критерии при создании результатов поиска для людей; Показатель отказов страниц является одним из рассматриваемых критериев. При ранжировании страниц алгоритм поисковой системы учитывает показатель отказов всех потенциальных страниц. Страницы с высоким показателем отказов создают у Google впечатление, что они недостаточно релевантны для удовлетворения информационных потребностей посетителей в Интернете.

Это показывает, что у них есть бесполезный или бессмысленный контент, к которому пользователи не могут иметь отношения. И поскольку это относится к таким сайтам, Google снижает их рейтинг, чтобы лучшие страницы с первоклассной релевантной информацией занимали первое место. Вот почему ваш заголовок должен соответствовать вашему посту и отражать то, что он на самом деле содержит. Когда пользователи нажимают на вашу страницу и остаются достаточно долго, чтобы прочитать ваш пост, поскольку он содержит информацию, которую они ищут, Google сочтет вашу страницу релевантной и высоко оценит вас.

  • Clickbait может снизить доверие к вам вашей аудитории
Если вы прибегнете к кликбейтингу, ваша аудитория быстро потеряет доверие к вашему бренду, потому что вы даете ложную надежду или искажаете свой контент. Драматические или броские заголовки могут заставить людей щелкнуть вашу ссылку, но если они будут разочарованы после одного-двух прочтения контента прямо на вашем веб-сайте, они просто пропустят ваш веб-сайт, когда в следующий раз наткнутся на ваш пост.

Вы можете подумать, что люди теперь привыкли к кликбейту, но кликбейтинг имеет способ заставить людей почувствовать, что они попались на удочку (так оно и есть на самом деле), и это может заставить их потерять доверие к вашему бренду. Щелкать по разным ссылкам и обнаруживать, что это не то, что вы ищете, может раздражать; конечно, все так думают.

Обман трафика и побуждение посетителей переходить по вашей ссылке может быть эффективным в течение короткого периода времени. Тем не менее, для потенциальных долгосрочных отношений (удержания) с вашей аудиторией кликбейтинг может убить вашу игру по контент-маркетингу. Итак, следует вызывать у посетителей расположение к вашему бренду, оставаясь верным своему заголовку и выполняя то, что обещали заголовок и изображение.

5. Как кликбейтинг может быть эффективным

Если ваша цель - улучшить показатель CTR и увеличить трафик из обычных результатов поиска, кликбейтинг может помочь вам в этом. Но подождите, это на самом деле не кликбейтинг. Зачем? Ваша тема/заголовок привлечет внимание пользователей и заставит их щелкнуть, но у них не будет ложной надежды. Ваша тема/заголовок должны действительно соответствовать содержанию.

Это не только позволит вам получить высокий трафик; это поможет вам удержать посетителей из этого трафика. Видя, что ваш контент на самом деле является тем, что они хотели, они продолжали читать вашу публикацию до конца и даже покупали указанные вами продукты.

Другими словами, вы бы на самом деле занимались оптимизацией контента, а не кликбейтингом. Постарайтесь придерживаться обычной оптимизации контента и используйте броские заголовки, которые действительно отражают ваш контент, вместо чрезмерного кликбейтинга. Это гарантирует, что ваши посетители не будут разочарованы вашим контентом из-за ложной надежды, которую дал им ваш заголовок.

6. Заключение

Если вы хотите привлечь трафик, поддерживать свой трафик, сохранить свою аудиторию и занять первое место в поисковых системах, вам следует избегать кликбейтинга. Никто не говорит, что вы должны использовать скучные заголовки для своих сообщений; на самом деле это ужасная идея, но ваш заголовок не должен давать ложных надежд. Броский заголовок - это хорошо, если ваш контент передает то, что подразумевает заголовок.

Самое главное - создать первоклассное качество, одновременно актуальное и информативное. Как только это будет сделано, вы сможете создать заголовок, который увлекает и объясняет содержание. И с этим вы будете заниматься созданием контента и маркетинговой игрой.

Вместо того, чтобы использовать кликбейт для увеличения посещаемости вашего сайта, вы можете нанять наших высококлассных специалистов здесь. в Semalt. Мы будем работать над вашим сайтом, обновлять и перепрофилировать ваш контент для увеличения трафика и доходов. Кроме того, мы покажем вам, как динамический контент может помочь вывести ваш бизнес на новый уровень, и вам больше никогда не придется полагаться на кликбейт.

mass gmail